Yeezy

Adidas x Kanye West

De Adidas x Yeezy, een sneaker die elke schoenenfanaat in zijn collectie zou willen. De hype rond de Yeezy-sneaker is zo onwijs groot dat mensen zelfs voor de winkel gingen slapen om het exemplaar in handen te hebben. Er is nog nooit een artiest geweest die zoveel aandacht weet te creëren voor een schoen die wordt uitgebracht.

Het grappige is dat Kanye West, de designer van de Yeezy schoen, eerst in zee ging met de grote concurrent van Adidas namelijk Nike in 2009. De Nike Air Yeezy 1 was de eerste patta die Kanye West uitbracht met Nike samen en werd gelijk een succes. In totaal hebben ze drie patta’s samen uitgebracht namelijk; ‘the Air Yeezy 1’, ‘the Air Yeezy 2’ en de ‘Two Silhouettes’. De duurste patta op het moment is de Nike Air Yeezy 1 Grammy Prototype. Deze schoenen zijn op de Grammys van 2008 gedragen door Kanye West zelf en zijn geveild voor een adembenemend bedrag van 1.8 miljoen dollar bij Sotheby’s.

Alleen waarom is Kanye West dan toch overgelopen naar de andere grote concurrent genaamd Adidas? Nike zou geen royalties betalen aan Kanye West voor zijn sneaker-ontwerpen. Kanye West had ook geen volledige controle over het creatieve proces, dit kreeg Kanye West allemaal wel bij Adidas en zo ontstond de samenwerking tussen de twee in 2013.

Op 25 juni 2015 kwam de eerste schoen uit in samenwerking met Kanye West en Adidas genaamd de Yeezy Boost 350. Uit deze serie was de Yeezy Boost 350 ‘Turle Dove’ de grote favoriet onder de sneaker-liefhebbers en staat nu bekend als de meeste iconische uit de serie Yeezy 350’s.

De samenwerking tussen Kanye West en Adidas is geëindigd in oktober 2022. Dit komt door de recentelijk antisemitische uitspraken die de Amerikaanse rapper heeft geplaatst op zijn Instagram en dit is iets wat Adidas zeker niet tolereert. Dit zorgt ervoor dat er geen producten meer worden uitgebracht onder de Yeezy-lijn en er geen betalingen meer zullen komen richting Kanye West en zijn bedrijf.